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品牌概述
BCBG MAX AZRIA是法国人Max Azria于1989年正式创立的品牌，取名为BCBG是取自巴黎俚语“Bon Chic, Bon Genre”，意为“Good Style,Good Attitude”（好风格、好姿态）。 BCBG,一个充满生活态度的名字，设计师Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上，可见其对“BCBG”的重视。 “BCBG”其实是法文“Bon Chic Bon Genre”的缩写，意思是指时尚的款式及优雅的态度，当中除了包括对时装的诠释，亦包含了对生活的态度。 短短的十余年,BCBG MAX AZRIA以不断创新的高品质时装，成功地诠释出设计师品牌的新辉煌。
BCBGirls
BCBG少女(BCBGirls)是BCBG (BCBG Max Azria)的年轻副线，其服饰不但玩味十足，而且舒适轻便， 简约得来不失时尚风格，无论价钱、设计等各方面都十分适合年轻人。
BCBG少女(BCBGirls)服饰多变的面料，精致的裁剪，带给我们全新的潮流冲击， 每一款看上去都那么让人发自心底的舒服,BCBG少女(BCBGirls)是无论通勤还是逛街都适合的衣装。
发展历程
早于1996年BCBG就已开始进行多元化品类的延伸。
突尼西亚藉设计师Max Azria于十三岁那年便移民至时装之都巴黎，并于1970年至1981年于当地设计女装。
1981年Max移居洛杉矶，并于当地开设零售店“Jess”，专售巴黎新兴时装。
1989年，法国人Max Azria于正式创立的品牌BCBG MAX AZRIA,并凭藉其时尚的设计及艺术性的品味，很快便吸引一众追求精致款式的荷李活女星及时代女性所注意，当中包括麦当娜(Madonna)，奥玛花曼(Uma Thurman)及莎朗史东(Sharon Stone)。 由于深受女星们的爱戴,Max至今已为多套电视剧设计服饰，当中包括“记”(Friends)，“宋飞正传”(Seinfeld)及“甜心俏佳人”(Ally McBeal)。
1998年9月,BCBG品牌进驻亚洲市场的日本。1999年登陆欧陆。
1999年春,BCBG推出男士鞋类系列以支持其成衣系列。2000年春季,Azria与Nordstrom公司合作，为Nordstrom引入以不同风格女性为目标的BCBG产品系列。
2001年,BCBG与联合利华结成联盟，销售其香水和美容产品。 迄今为止,BCBG产品品类包括套装、女傧相装和晚礼服、鞋类、眼镜、牛仔、手袋和香水等。 在拓展产品品类的同时,Azria还基于不同客户需求，适时推出附加尺寸系列，为更多的女性服务。 现时,BCBG于，亚洲及巴黎坐拥多于六十五间专门店，而BCBGirl及To The Max系列在更有自家独立专卖店。 2013年的BCBG已是十足的国际了。
设计风格
BCBG MAX AZRIA
BCBG的设计既充满自由风格，又带有欧洲的细腻。 品牌发展至今一直本着配合现代女性变化的理念，从未把发展停下来， 短短十多年间,BCBG已开发了不少新系列及产品， 当中包括针对年轻少女的BCBGirl,特别为新婚人士而设的BCBG Max Azria Bridal Collection及针对时尚上班一族的To The Max系列。
Max Azria带着欣赏的目光专注着世界上所有美好的东西，并相信它们都是上帝的恩赐。 作为一个设计师,Max Azria极愿意倾听它们内地里的声音，好像花儿绽放在夜里一般细微的声响。 更多地了解不同女性的需求，让她们能以舒适而富美感的状态生活着。 每季BCBG Max Azria都会推出款式的服装，你可以在世界各地的BCBG专卖店里找到它们，数量非常有限，所以值得珍藏。 在服装面料上,BCBG Max Azria会根据服装所涉及的场 合选择面料，晚装，周末休闲装，职业装，都有各自适合的纤维面料。 不同的面料常常给人以灵感，手指触摸面料的刹那间，你可以与人类外层的皮肤交流。 轻盈的裙摆，梦幻的色彩，玲珑剔透的造型，留给人无限遐想的空间。 人们可以通过遐想的方式回归自然。 这些色块奇妙地组合在一起，产生了抽象的意念，这就是服装的魅力所在。
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